Twitter und Impfstoffe: Positive Tweets = Negativantworten


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DONNERSTAG, 4. April 2013 - Impfungen sind heutzutage eines der heißesten Gesundheitsthemen auf Twitter, aber ob Sie Pro-Impfstoffe oder dagegen sind, wie messen Sie die Wirkung Ihrer Tweets oder die Macht der sozialen Medien, um gesundheitsbezogene Debatten zu überzeugen?

Tatsächlich Wenn man über Impfungen positiv twittert, kann dies nach einer neuen Studie der Penn State University den perversen Effekt haben, andere zu ermutigen, negativ zu reagieren. Die Forscher fanden auch heraus, dass Tweets, die negative Ansichten von Impfungen fördern, sich leichter verbreiten als Pro-Impf-Nachrichten.

Beginnend im Jahr 2009 auf dem Höhepunkt des H1N1-Grippe-Virusausbruchs verwendeten die Penn-Forscher impfstoffbezogene Schlüsselwort- und Phrasensuchen Reaktionsmuster von Twitter-Nutzern zu Pro-und-Contra-Tweets zu Impfungen im Allgemeinen sowie zum neuen Impfstoff gegen H1N1. Sie hatten dann Studenten die Absicht von 10 Prozent der Nachrichten als positiv, negativ, neutral oder irrelevant bewerten.

Mit einem Computer-Algorithmus analysiert sie die verbleibenden 90 Prozent der Tweets auf Grippe-Impfungen. "Die menschlich bewerteten Tweets dienten als" Lernset ", mit dem wir dem Computer beibringen konnten, wie man die Tweets genau bewertet", sagte Studienleiter Marcel Salathé, PhD, Assistenzprofessor für Biologie am Penn State, in einer Pressemitteilung . Die letzte Tally von mehr als 300.000 Tweets enthielt Beispiele für alle Bewertungskategorien.

Die Forscher analysierten dann Tweets nach Bewertungskategorie, die Anzahl der Follower für jeden Twitter-Handle (die auch als negativ oder positiv für H1N1 bewertet wurden) Impfstoff), wie viele Hochtöner, die gefolgt wurden, die den Gefallen erwiderten und Geschichte tweeten.

"Wie viele Pro-Impfstoff- oder Anti-Impfstoff-Individuen ein Twitter-Benutzer folgt, ist nur eine Maßnahme", fügte Dr. Salathé in der Veröffentlichung hinzu. "Wichtig ist auch, wie viele negative oder positive Tweets jeweils dem Microblogger folgen und dann an seine Follower senden. Es könnte sein, dass ein Twitter-Nutzer nur 5 Anti-Impfstoff-Microbloggern folgt, aber wenn diese 5 Microblogger alle 10 negative Tweets pro Tag senden eine wichtige Auswirkung. "

Die Forscher folgerten:

  • Negative Ansichten über Impfungen waren auf Twitter ansteckender als positive Ansichten.
  • Die negativen Meinungen der Hochtöner, denen die Menschen folgen, haben noch mehr negatives Twittern vom ursprünglichen Nutzer ausgelöst. Positives Twittern hatte keine Wirkung.
  • Eine größere Anzahl von negativen und positiven Tweets ermutigte andere dazu, negativer zu twittern.

Trotz der Erkenntnisse über die Reichweite von Social Media zur negativen Beeinflussung von Impfungen waren die Forscher von Twitter überzeugt Tracking-Funktionen in Bezug auf andere mögliche zukünftige Gesundheitsprobleme. "Während einige unserer Ergebnisse aus der H1N1-Studie frustrierend erscheinen mögen, gibt es Silberfutter", sagte Salathé in der Veröffentlichung. "Erstens haben wir eine erprobte Methode, um den Datenreichtum auf Twitter zu verfolgen und zu analysieren. Zweitens können weitere Studien aufdecken, warum positive Nachrichten zu negativem Tweetting zu ermutigen scheinen. Vielleicht gibt es etwas über die Art und Weise, wie die Nachricht gesendet wird Zum Beispiel könnten Beamte des Gesundheitswesens diese Informationen verwenden, um positive Nachrichten in einer Weise zu senden, die mit größerer Wahrscheinlichkeit die beabsichtigte Wirkung haben würde. "Zuletzt aktualisiert: 04.04.2013

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