Sind die neuen 'Girly Legos' sexistisch?


Wir respektieren Ihre Privatsphäre. Montag, 30.

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Montag, 30. Januar 2012 - Wenn Sie wie die meisten Erwachsenen in den Vereinigten Staaten sind, haben Sie wahrscheinlich Warme Erinnerungen an das Spielen mit LEGOS als Kind - dein Wohnzimmer war übersät mit blau-gelben Backsteingebäuden und Piratenschlachtschiffen. Eine der besten Sachen über LEGOS: Die zeitlosen Bausteine ​​waren geschlechtsneutral, und Mädchen und Jungen konnten sich dem Spaß anschließen.

Jetzt geht es weiter nach 2012, und wir treffen Stephanie, Andrea, Emma, ​​Mia und Olivia. Diese rothaarigen, langhaarigen Mädels sind zufällig die Gesichter von Lego Friends, einer neuen Linie von Mädchen-freundlichen Spielsachen des berühmten Toymakers. Im Café oder im Schönheitssalon hängen die schlanken, gut ausgerüsteten Minipuppen herum, die um rosa Lippenstift und entzückende Kätzchen herumliegen. (Nur ein normaler Tag im Leben einer Frau, richtig?)

Aber die Spielsachen sind so "girly", dass sich jetzt tausende Eltern über Legos Verlust der Geschlechterneutralität beschweren - und einige Aktivistengruppen behaupten sogar, dass die Spielzeuge sind Sie sind weniger herausfordernd als die traditionellen LEGOS, fördern gefährliche Stereotypen und sind für Frauen tatsächlich ziemlich beleidigend.

Warum Mädchen-freundliche Legos?

Obwohl traditionelle LEGOS technisch geschlechtsneutral sind, sagt die LEGO Gruppe, dass die neuen Spielzeuge entworfen wurden um eine noch frauenfreundlichere Klientel zu gewinnen. "Unsere aktiven Haushaltsstudien zeigen, dass es uns nicht gelungen ist, das Interesse von mehr Mädchen mit dem, was wir derzeit anbieten, zu erreichen", schrieb Mads Napper, Executive Vice President Marketing, in einer Pressemitteilung.

Nur 9 Prozent der USA Haushalte berichten, dass der primäre LEGO-Nutzer in ihrem Zuhause ein Mädchen ist. Daher begann das Unternehmen ein vierjähriges Studium von mehr als 3.500 jungen Mädchen und ihren Müttern, um herauszufinden, wie sie die junge Frau besser ansprechen könnten. "Wir haben sehr klare Anfragen von Mamas und Mädchen für mehr Details und Inneneinrichtung, eine hellere Farbpalette, eine realistischere Figur, Rollenspielmöglichkeiten und eine Storyline gehört, die sie interessant finden würden", sagt Napper. "Das Ergebnis - LEGO Friends - wurde mit dem Ziel erstellt, mehr Mädchen zu inspirieren, als wir es derzeit tun, um den Stolz auf die Leistung, die LEGO spielt, zu entwickeln."

Das Unternehmen behauptet, dass die Spielzeuge dasselbe bieten Erfahrung als traditionelles LEGOS zu sammeln und das Marketingprogramm ist das gleiche wie bei allen anderen LEGO Sets. Sie verteidigen sogar die "Pinkness" des neuen Spielzeugs und argumentieren, dass pinkfarbene Steine ​​seit Jahrzehnten in LEGO-Sets enthalten sind.

Was sind die Demonstranten?

Aber nicht jeder ist empfänglich für das neue "Mädchen" LEGOS. Diejenigen, die der neuen Linie entgegenstehen, sagen, dass sie weniger Zusammenbau erfordert (und daher weniger herausfordernd ist), gemäß Zeit . Sie behaupten auch, dass die schlanken, hübschen Mini-Puppen sowohl Körperunzufriedenheit als auch ungesunde Stereotype unter jungen Mädchen durchsetzen.

In der Tat eine Change.org-Petition, in der LEGO aufgefordert wird, jetzt alle Legos für Mädchen und Jungen zu bewerben hat mehr als 50.000 Unterschriften. "Als Mitglieder von SPARK Movement, um die Sexualisierung von Mädchen und Partner von Powered By Girl zu beenden, verbreiten wir das Wort, dass Sie, LEGO, Mädchen ausliefern", heißt es. "Gib uns Träume, die uns über Einkaufszentren, Schönheitssalons und heiße Wannen hinaus bringen!"

Andere gehen noch einen Schritt weiter und argumentieren, dass Lego Friends ungesunde Nachrichten an Mädchen senden. Die Linie "fördert geschlechtsspezifische Stereotype und schränkt Kreativität und gesunde Rollenentwicklung ein", sagte Carolyn Costin, Fachärztin für Essstörungen und Gründerin des Monte Nido Behandlungszentrums in Malibu. Andere hingegen glauben, dass Protestierende Dinge blasen unverhältnismäßig - und das ist

nur ein Spielzeug. "Ich bin Pro-Choice", schrieb der politische Kommentator David Horsey in der LA Times . "Ein Mädchen sollte frei sein, mit jeder Art von Legos zu spielen - frei, um mit einem Stapel der Grundblöcke nach Herzenslust zu bauen oder um einen der vielen Bausätze mit Schwertern, Lasergewehren, Monstern, Superhelden, Drachen zusammenzustellen und Autos. Und frei mit Lego Friends zu hängen. Ich bezweifle, dass es sie zu einem Leben als Kosmetikerin verdammt. " Was denkst du? Senden Lego Friends eine gefährliche Nachricht an junge Mädchen - oder ist das alles ein Haufen Lärm um nichts? Sagen Sie uns in unseren Kommentaren unten.

Zuletzt aktualisiert: 30.01.2012

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